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麒麟网盖延玲第十届网博会高峰论坛演讲实录

文章来源:中国演讲口才网 点击数:1088次 发布时间:2013-11-6 字体:

    由人民网承办的第十届网博会高峰论坛于12月15日上午在北京新世纪日航饭店隆重举行。高峰论坛作为网博会的一项重要组成部分,依托于中央政府对于网络文化产业发展所提出的指示精神,紧紧围绕当前网络文化产业前沿话题展开讨论。本届高峰论坛以“网络变革世界文化创意未来”为主题,围绕网络文化产业的发展历程与未来方向进行主题讨论。

麒麟网文化股份有限公司执行总裁盖延玲先生出席第十届中国国际网络文化博览会高峰论坛,并发表主旨演讲。


以下为全文实录:

结合本次论坛的主题“网络变革世界文化创意未来”,其实大家可以探讨的内容有很多。既然网络变革世界在先,文化创意未来在后,我们就更应该关注未来的发展。所以,今天我探讨的主要方向就是文化能成为网络创意出什么样的未来。

麒麟网在创立之初,我们就将自己定位为一家文化公司,一直致力于发展数字娱乐完整的产业链,并期待通过这一战略为广大网民带来更好的数字生活娱乐的体验。我们先后成立了核心的子公司,将公司产品的类型从最初的客户端游戏,逐步拓展到网页游戏、移动互联网游戏、电影、电视剧等领域,同时也在不断地探索电影与游戏之间的相互融合与共赢。近年来,中国游戏产业在快速发展的同时,也逐步走向了成熟,作为文化产业的重要组成部分,网络游戏产品不仅融入了更多的文化元素与高新科技,也在以更多样化的创意进入并影响着人们的休闲娱乐生活。

众所周知,中国互联网发展迅猛无比,庞大的网民数量每年在以几何数递增。伴随着智能移动数字终端的迅速发展,手机平板电脑的用户基数增长速度远远超过了普通电脑的用户。正如社会科学院信息化研究所中心所言,互联网对中国商业的影响绝不亚于改革开放对中国商业的影响。但是,伴随着这一产业的快速发展,老百姓作为受众,接收的信息碎片量过大,渠道也过多,最终导致了注意力的分散,无论是电影、音乐、游戏、文学,专注于一项文化娱乐产品的人越来越少。人们大多数时间都在匆匆地浏览,中国向来不缺乏内容创意的人才,但我们认为,文化创意产业的创新不该仅仅局限于内容,更应该注意产业形式的创新,为完成产业形式的创新,麒麟网以全文化产业链的战略为指导,先行进行了布局,以《画皮2》产品为例,麒麟网《画皮2》的网络游戏,麒麟理念《画皮2》电影、麒麟互动《画皮2》手机版,都在策划的初始初期就同步地启动,内容上相互呼应,以影游互动为创新模式,实现了电影与游戏之间的协同效应,实施了电影、电脑、手机“三屏合一”的战略。“三屏合一”战略的提出并非偶然,因为这延续了麒麟网始终秉承的只做大片的理念,我们认为科技产品毕竟只是个载体,“三屏合一”最终的目的依旧是将文化创意做到以人为本,在借助科技力量的同时要突出各类技术优势,互相弥补缺陷,将更多精彩丰富的内容进行贯通,而不是简单地在三个屏幕上看到同一个内容,让用户时刻感受最强烈的娱乐与视觉冲突,将多项娱乐内容打造为全方位的文化大餐。

值得一提的,麒麟网三屏合一战略代表作品《画皮2》,电影是旗开得胜,创下了7.26亿的票房,刷新了国产电影票房的冠军,同时刷新了十一项新的票房记录,在中国电影的拍摄一直延续的是导演中心制,好莱坞最常见的制片人中心制,在我国并不多见。而这恰恰是好莱坞电影产业发展、产业链完善的重要原因之一,我们电影《画皮2》就是遵循着制片人中心制,创造了这样的记录,无疑说明这一更加符合产业规律的电影产业模式已经在中国有了新的土壤。也由我们进行了成功的尝试,这也符合了我们麒麟网从产业形式上创新的战略方向。实际上一部电影在几个月内持续火热不难,但是像网络游戏一样,拥有长达数年的生命力却是少有电影能做到,一款优秀的网络游戏的寿命一定超过一部电影,但是一款网络游戏的覆盖人群和传播程度却又很难达到电影的深度与广度。纵观国外文化产业市场,很多成功的好莱坞大片,都会出现一款或者数款的游戏,比如像《星球大战》、《指环王》等等都先后开发了同名或衍生的游戏产品,吸引人介入其中,既有效增长了电影作品的生命,进一步深化了作品的内涵,最终电影与游戏相结合,将产品内容塑造成以内容为先导的文化品牌。所以麒麟网从产业形式上进一步寻找核心,将影视与网络游戏进行跨界结合,从创作到推广,紧密相连,最终打造出了完整的《画皮2》多媒体娱乐品牌,因此同时我们也将围绕着《画皮2》这一品牌,还推出了解读影片全过程的图书剧变、明星画册及30多款电影的周边产品。《画皮2》电视转播权、改编权和网络版权的销售创下了新纪录。《画皮2》产品营销手段充分展示了麒麟网在网游、影视等娱乐文化领域的强劲的实力,也印证了影游互动这一全新商业模式的效用和创新的价值。这一点告诉我们,内容上的创意不能停止,产业形式上的创意更难能可贵,跨界全文化产业链的品牌在传播中可能有很大程度上长尾效应更加将人们被分散的注意力进行高度集中,提高大家对大品牌文化娱乐作品的关注度与好评度,最终拥有庞大的受众群体,完成从作品到品牌,再到社会话题和社会文化的升华。

除此之外,本年麒麟网作品的最新资料片《王牌对王牌》已经在昨天正式上线,《画皮2》网游也将在12月21号在新装之后的新版本拍片登台,麒麟网通过画皮及其他产品,坚持致力于实现同一文化娱乐跨界成果与共享,与广大影迷、玩家带来全方位的娱乐互动与体验,也希望借此机会积极打造《画皮2》、《画皮》娱乐文化品牌,为今后游戏与影视的共同发展贡献力量。

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