一名公司总裁经常埋怨，说新闻界经常出他们公司的“洋相”。他说：“新闻界对我公司的报道，与公司实际不符合，总是为难我们。”

    有人问：“你们公司谁在负责与新闻界联系呢？”这位总裁说：“对了，我们公司没有人负责此事，公司有不成文规定，不与新闻界来往。”或许这正是主要原因。

    当前，世界已进入新的发展时期，新闻媒介是大众传播媒介的重要组成部分，这位总裁显然已经落后了，这种思想，当然会被批评和曝光，最终会被时代所淘汰。但是绝大多数的公司总裁，总要亲自接见新闻记者，与他们套近乎，专门聘请公关专家为其设计对外宣传战略，将公司和个人的资料收集汇总，送给新闻记者，请他们报道，但是这一切并没有改善他们与新闻界的关系。

    究其原因，主要是新闻界不喜欢你同他们过于亲近，也不喜欢同他们太疏远。保持距离最好，以下几种绝招正是如何去做的办法：

   不和新闻界争论

   如果你与新闻界发生争执，日益尖锐在新闻媒介曝光，只会加剧相互之间的不信任。投身于新闻事业的人同其他行业一样，有君子，也有小人；有勇士，也有懦夫；有的才华出众，处事公正，但也有品性不佳者。

    给他们充裕的采访时间

    假如记者要求三个钟头的时间，而你只给他一个钟头，你就不能责怪他们报道的与事实不符，或是对你并无好感。

    保密

    不要热衷于引起新闻的注意，而且竞争者对你的商业策略，知道的愈少愈好。如果你在自己的行业里举足轻重，竞争者可能会因你的莫测高深而乱了阵脚。

    公诸于众要有策略

    假如你想作些自我宣传，就至少要作事先的计划，比如，一家画报想为公司做一篇专访，公司则要尽可能帮助他们，充分与他们合作，引导他们正确地描绘，公司在哪些行业里具有独特优势。然后，画报才能对公司作出达到预期效果的报道。

    很多时候，一篇报道可以使某公司名扬天下。许多读者说：“我们以前完全不知道你们经营这么多项目。”事实上，在报道刊登以前，他们根本无从了解公司的点滴特征。

    当然，有些时候不应宣扬你有多么成功，这样做反而产生负效应。