学习型中国世纪成功论坛12月30日在北京召开。主题：创新模式 持续增长。图为：依文集团董事长夏华。

　　以下是依文集团董事长夏华演讲实录：

　　夏华：我首先说一下，我的感受，今年是真正消费合并一年，所以大家可能除了到这里，到任何地方都不可能看到这么多的人，这么温暖的空间了。我刚才跟均豪说，景斓你们做了一件挺了不起的事，在这样一个时候，整个这么寒冷的冬天，这个连商业空间里都没人的时候，还有一群人为了学习，这个时候能聚集到这里来。

　　所以，今天下午有两件事挺遗憾的，第一个任志强，你们太轻易放过他了，因为他这样的人来了，你们一定不要把他站在这照着稿进，基本上没讲出干货，咱们这个主持人很智慧，提出的问题一样让他自由讲。前两天刚刚有一个中国时尚大典没有标准，标准就是掌声。所以，现在我也准备把标准改换一下，我不站在非得设定的一个地方漏出一个小脑袋，我希望跟大家距离更近一点。第二，我希望大家对我的考量也是掌声，我尽量说点有用的，说点干货。

　　我今天讲的题目，大家应该给我掌声，你们一会看我PPT就应该知道。虽然，任志强他们做企业这些年的名气比我大，你们看做PPT，最欣赏，最认真就是我。为什么?我非常珍惜时间价值比，你想一想我们4千人在一个空间里，这一小时意味着4千人乘一个小时，得多少年的时间。所以，我说我尽量，把最精彩，最美在这一个小时呈现给大家，也是最有价值，最有用的。

　　我今天讲一个非常严肃的话题，和一个非常不严肃的话题，一个非常严肃的话题，就是消费革命。我觉得能够称的上革命，大家可想而知什么叫革命，我们经历过文化大革命，这一百年历史里面，我们经历过很多场革命。但是，这一次是最特殊的革命。为什么?真正消费革命到来，唯一的区别就是不是大经济趋势的问题。今天包括姚景源也来了，今天上午很多大家讲了很多关于大势问题，这次消费革命除了大势之外，大家必须注意的是有一个特别特殊的改变，是消费者，消费行为一种自动转换选择，消费者自己选择一种方式就变革命了。

　　所以，为什么可以称为消费革命?今天发生两件事，一件事从五一开始，一五的时候，一直以来以十一在中国商务都面临着黄金周，十一之前为了拉动消费还有零售商都去开会，做了非常详尽准备，怎么样在一五黄金周创造一个消费高峰，尤其北京，北京是全国中心，我们所有人都响应，都准备好了，过了五一之后，我收到30几个商场同一个电话，都问我同一个问题?所有都准备好了，人哪去了?我说了一个回答他们都不愿听，未来更没人。人们真的都按照自己的消费方式，因为真正闲暇经济时代到来，所有消费者都按照自己想的方式，要么去旅游，要么去玩，包括今天商务部领导他们会有感触，有一个黄金周开始，你们都应该在百货现场里，他要一看大家都来这还坐好几天估计都傻了。

　　所以，我就说这是另一种力量，因为学习的力量，我一会再讲关于学习智慧，这一点事触动非常大，在这一次革命，你必须有准备，你做到什么，我们才有可能在新一轮竞争中活下来。当然，更大的可能在新一轮竞争洗牌中，我刚才讲站到前排企业必须具备哪几种特点，必须具备四种能力。

　　第二件事，今年双十一节，我们一群好朋友，包括史玉柱[微博]、刘永好，还有周成建[微博]，我们一起人聚集到阿里巴巴[微博]马云[微博]淘宝总部，大家一直都说，最近电视上关于电商也有很多炒作，大家老觉得马云现在基本上已经是个神了，基本上已经不是人了。因为这个事干的肯定不是一个简单的人能干出来的事，因为这些年，我在走的时候我发了一个微博，马云干这个事基本上分四个阶段，第一看不起，今天上午来了好多，包括东华在内，他是有慧眼，我们十几年前上去开会，马云上去就说我未来要创造1100亿的销售，刘总还问了一下这小伙子是谁，旁边一大群人觉得他有问题。

　　所以，大家都斜着眼看，看不起，后来马云又开始说B2B，淘宝的概念，大家看不懂。等站起来以后，发现看不清，最后已经发现赶不上了。当我们真正知道的时候，赶不上了。

　　所以，我觉得未来消费革命，也许在座你们就会创造这样一个奇迹，大家看不起没关系，今天大家的眼色从哪个角度看不重要，未来一段时间从哪个角度看才最重要。看不起没关系，人一辈子就在干两个事，寻找对的事干下去。也许看不清，连你自己都看不清，只要你跟你的团队真的坚持走到底，最后你会发现，大家真的赶不上了，我觉得奇迹的一瞬间就出现了。

　　为什么?我说马云不是神，头一天晚上我们在一起在嘀咕，第二天会卖多少的时候，马云大劲说肯定超过100亿，因为十八大期间，他们也没敢太大张旗鼓做大宣传，等到第二天上午，内心都是很焦躁，第一个瞬间涌进来1千万人的时候，已经有一大批窗户拉黑了，不是中国银行(2.94,0.02,0.68%)技术不行，拉黑一大批没法支付，但是支付宝[微博]还在坚挺着，像体育馆一样，在中国创造奇迹不到现场看看想不通的。我说没看到什么特别硬件的技术，就看见像体育馆一样的空间，一些小伙子，小姑娘手里电脑支撑那么多交付，一直到下午超过100亿的时候，尤其在中国百货业创造很大奇迹，包括刘永好这样的，到今天人家刘永好一直养猪养成这样，成为大企业家。

　　但是，大家特别特别感慨的是什么?今天消费革命开始带来了多大转变。所以，当时陈总说了一句，特别发自内心的话，你想象一下，我们有几百万人，在全国各个城市忙碌着一年数字还没有人家一天数字大，这就是变化，未来有一种变化是超越我们想象的。所以，我觉得大家才值得今天坐在这里，这么冷冬天花这么长时间进行一次学习，我一直说学习不是为了知道，也许很多事我通过媒体网络都能够知道，学习是为了真正做到，我们有一群人在这里探讨这个世界奇迹发生根源，也许未来就会发生在我们在座某一个人中间。

　　所以，这才是我们今天这一群人坐在这里学习的价值。

　　因为这两件事发生，我才敢说消费革命。为什么接下去，我又会说生活美学，大家说消费革命是开始了，到底跟我们有多大关系。我相信，我今天在这里，大家如果觉得有价值的话，大家觉得掌声最多的原因，其实我跟你们一样，中国在做企业这个过程中，神很少，我经常跟景斓说，刘总在这讲一讲真好，我去年跟柳传志、俞敏洪[微博]去沃尔顿商学院去讲，刘总每一次讲我都认真，那一次是他第一次认真听我讲，他在上面讲我们认真听他讲已经习惯了，我在上面讲他觉得你讲的这么有意思，你的掌声比我的掌声多，我说为什么?因为底下人跟我的距离比跟你近的多，我就是做服装，我老说这就是一个日常消费品，一会韩总会给大家讲小鸡蛋，大故事，大市场。

　　我觉得，大家可能更愿意听离你更近的东西，因为我们都一样，我可以成，你也可以成。每一次为了真正让大家时间有价值，我老挑最核心的，不讲边缘，讲真正你成功的因素，这才是真正分享价值。

　　我下面就说我怎么成的，无论是前面，我1994年毕业于中国政法大学职务，我是一个地道学法律外行，我今天做什么，发生一个什么样奇迹，彬彬说我做的那些基本上不靠谱的事，今天上午刘东华[微博]给大家讲的不靠谱，离谱了，不靠谱的事呈现出靠谱结果，就是外行没有规则，内行按照规矩做，外行这20年总结经验，才让大家觉得原来可以这么干。而且，我觉得今天消费革命让所有人必须具备，如果你可以称之为一个企业，这个企业必须具备以下四种能力，你真才可以在下一轮革命中活下来。

　　我说的活下来，不是凑合凑合活下来，我希望能够有这么一些人有这样的目标梦想，当这种梦想成真的时候，你会发现以后所有事情都会了解。比如跟董明珠有一次聊天的时候也聊过，这个人大家也要好好听，虽然她说话的时候老是一股硬骨头方式说出来，但是她有一个柔美的人，我就问了她今年利润多少，她说咱们就别说利润。我首先今年有一个愿望，我们今天坐在这可能有愿望，董明珠前几年说1千个亿，最后人家卖空调真做到了，你想愿望今年说2千个亿，她说不是?我就想让今年，我们希望有越来越多的家庭，贫困家庭也能夏天别在炎热中度过，也能够有一个凉风吹的舒舒服服，我的员工现在还住着四个人一个屋的宿舍，我希望让他们每个人有一个单间宿舍，多实在梦想。

　　我觉得这个梦想不仅关乎自己，关乎他人才能长久。今天做企业，无论站在哪一个点上，你都必须有这样一个梦想启动。我为什么说可以称之为企业，一群人有一个共同梦想，浩然老师有一句话“一群人，一辈子，一件事”，能够让大家跟你一样想法，一定可以干成，无论你在哪个角度，干什么事。所以，第一就是造物能力，今天中国企业如果还没有造物能力，你真的要给自己画一个问号。我们1月3号开年号，大家陆陆续续都要回去自己团队开年会，最重要第一个逻辑，一个人成功思维逻辑很重要。你要问问我们有没有造物能力，只有造物能力才能给这个世界奉献真正价值。

　　中国的时尚，为什么以前老外瞧不起我们，中国人一做时装，做时尚以后出去大家瞧不起，原因?大家认为你没有真正的创造力，你都是抄袭的。因为在座也有很多跟我一样做时装产业，无论你做时装，做纺织，原料，到西方都能感受到大家害怕，原因是什么?担心你去模仿学习他，他担心你没有创造力奉献给他。所以，今天彬彬前面讲了两件事，我们去年两件事，去伦敦作秀也好，去时装周做首场秀也好这里面临着西方巨大挑战，真正打赢这一仗，迎接挑战，真正有自己创造力，能够创造在世界上领先的产品这非常非常重要。

　　这里面有一个小故事，我们都能，我一直在这一点上，大家别管做企业，做成功的企业，做大企业，做了不起的企业，当成一个多严肃的事，没有多严肃，就跟游戏一样，我们在座都会，有什么区别，谁可以做到什么阶段?他的区别在哪里?游戏一开始，能够精彩是否成功，大家都能做到投入。因为你肯定投入，尤其你们是领着玩游戏的人，一定都可以投入。但是，你会发现间接，有的人游戏做起来比较好，有的人做的游戏玩不下去，原因再怎么好玩游戏也不能一直玩。最近大家一直玩一个手绢，谁能玩一辈子，真正的人不断转变游戏规则，真正大势不是你领着玩，你的团队每个人都在游戏里面变成主导者，他们玩嗨了，这个游戏就会做大。